2017-12-02
那些淘宝起家的老牌互联网女装品牌正在失去优

  如2010年上线的走性价比路线的MG小象,超过优衣库,zara等国际品牌,拿下今年天猫5月女装类目的销售冠军,交易幅度上涨79.98%。MG小象深耕粉丝运营,将品牌老板娘打造为网红并推出同系列产品,换三四位不同风格和年龄的主播进行12小时不间断的直播。微淘运营商不仅宣传产品,还推出“莫愁夜话”、“小象晚安”等栏目。现在MG小象的微淘粉丝超过1300万,成为仅次于女装淘品牌韩都衣舍的五金冠淘宝店铺,合作的达人店铺月均UV也达到900万。

  库存压力被认为是互联网女装品牌发展的致命伤。茵曼的母公司汇美集团2015年的库存达382万件,净利润同期下滑一半以上,秒速赛车网尽管公司解释这是股份制改造、投资者增资扩股和公司孵化新品牌投入资源巨大的影响,但业内仍质疑过高的库存也是茵曼业绩下滑的原因。

  每月宣布的天猫女装销售排行top10上,今年出现了MG小象、CHINSTUDIO(网络红人钱夫人店铺)、欧依琳等新晋互联网品牌,销售情况甚至好过韩都衣舍、裂帛等老牌淘系女装。

  更大的冲击来自线下品牌进入电商渠道。线下品牌本身拥有多年积累的知名度,而发展线上则还帮助他们获得了原本门店渗透不到的底线年第一季度淘宝女装品牌排行榜中,前十位置基本都是vero moda、only、优衣库等线年之前茵曼还拿过双十一天猫女装销售冠军,现在的销售冠军基本都是线下品牌了。

  韩都衣舍算是目前互联网女装品牌的佼佼者,在今年京东618女装品牌销售额排行榜上一度位列第一,并在去年年底挂牌新三板上市。近几年它的业绩一直保持着高水平增长,2015年实现营收12.6亿元,净利润高达3320.77万元;2016年实现净利润 8833.89 万元,同期相比增长160.96%。

  不过,不是所有老牌淘系女装能保持高速增长。韩都衣舍、裂帛,茵曼是老牌淘系代表,都曾经上过天猫女装销售的榜首。

  8月14日,互联网女装品牌韩都衣舍发布2017年半年财报,截至2017年6月30日,韩都衣舍实现营业收入8.57亿元,和去年同期的7.01亿元相比上升21.4%,营业利润9152.06万元,同比增长24.31%。

  根据去年6月裂帛公布的招股公告书,其主营业务收入出现连续三年下滑现象,净利润也呈现波动态势。今年七月,裂帛以要进行品牌并购,可能影响公司股权结构为由,向证监会申请撤回IPO申请文件。

  裂帛也有计划发展线下。裂帛在招股通知书中表示要募集4亿元投入研发设计、子品牌建设和线下渠道建设等项目。博思得条码打印机 助力欧,并要在2018年前在北京、上海、杭州的核心商圈各开出一家面积约1000平米的旗舰店,广东服装批发商转型品牌!同时在一线城市的副商圈和“消费力强的二线城市的核心商圈”开出总计12家80~120平米的直营店。

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  韩都衣舍表示,公司从设计、生产、销售都以3至5人的“产品小组”完成,采用多款式、小批量、多批次方式下订单,同时依托大数据进行精准营销,客群分析,订单和储运管理,这些都有助于实现多款少量、快速返单,减少库存。

  茵曼则已经越来越像线月茵曼CEO方建华发文称,2016年汇美集团(茵曼母公司)已在线个亿的销售目标,并表示今年首月茵曼线万元。与此同时,茵曼与荷兰设计师推出联名服装,推出内衣产品线、在新品中植入科技元素,与滴滴合作移动更衣室项目。