2018-01-14
李宁库存或已高达10亿元 品牌广告语被指最大败

  记者在天猫李宁旗舰店里看到,“全场5折(个别款除外),折上满200减20”占据了大半个显示屏。标明专柜价369元的一双2012款男士跑鞋,只需189元,仅5.1折;一新款男士中长款羽绒服,649元的专柜价,网售297元,还不到4.6折。

  回旋、翻转,一系列的高难度动作曾为李宁赢得了“体操王子”的美誉;如今,生意场上的李宁也在演绎另一场“大回环”——戴着“奥运光环”高速扩张2年后,秒速赛车网公司业绩却突然下转。

  公告显示,2012年上半年李宁收入38.8亿元,归属于上市公司股东的净利润仅为0.44亿元;记者对比其在2010年顶峰时的业绩,其营业额下降了18%,利润更大降92%。

  奥运气氛带动之下,老宋曾充分感受到了李宁品牌的升温。“最初一两年,销售量一直上升,好的时候一个月能卖出去15万元的货”,他告诉记者:“但从去年开始,销量逐渐下滑,今年尤其困难,一个月的销量只有八九万元。如果继续下滑,店铺都要亏损,我也只好选择转向。”

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  李宁官网显示,武汉共有51家店铺。当记者就现存店铺数量,咨询李宁湖北省加盟销售代表张宁时,对方表示:“官网的信息已很陈旧,但无法透露现在店铺的具体数量。”

  “9月份,李宁专柜就撤出了,换成了户外品牌‘探路者’”,在菱角湖万达广场1层,导购员告诉记者:“以前生意一般。新款春装发布 引领《完美

  据李宁公司披露的半年报显示,上半年公司控制新开店的成本及效率,关闭部分低效店,李宁牌零售店铺7303间,已经减少952间。

  今年9月19日,李宁官方网上商城上线。“当天,我们店铺的POS机打出的小票,就带上了‘欢迎光临李宁官方商城’的标语,而且还写上了网址,这太让人受不了了”,老宋告诉记者:“我登录网站一看,不少新款都可以打5折,而我的拿货价也只能打5.6-5.8折,在店里怎么也得卖8折以上。网店卖这么便宜,还要我们怎么活?”

  但在新洲区经营李宁服饰4年的老宋看来,武汉李宁或有10%的店铺已关门。他告诉记者:“从去年开始就有经销商做不下去关门,今年情况更为严重。不少经销商原来开两三个店,现在只敢试探性地保留1个店。”

  “保守估计,李宁的库存金额已经高达10亿元,这就是其不得不利用网络,尽快低价散货的原因”,一位接近李宁公司的人士向记者透露:“而危机的源头,还是其高估市场、快速摊大饼。”