2018-06-10
嘉兴商场哥弟、阿玛施等女装品牌定价下降10%到

  上周日,记者在江南大厦、戴梦得购物中心等商场的服装品牌区看到,目前正是夏装价格战打得正酣时,在促销活动的刺激下,很多柜台的人流量较平常明显增加,不少消费者想淘淘便宜的夏装。

  传统百货年中庆搞得火热,电商也绝不落后。从6月18日开始,京东就开展了为期20天的11周年庆,通过各种APP、微信等发放价值10亿元的京东红包。国美从5月28日起发动年中大促,投入32亿元现金券,宣称比京东贵就赔差价,每天会有几个破盘价,不限量。而苏宁则在国家规定的“网购7天无理由退货”基础上,承诺15天无理由退换货,此外还推出48元免邮费、空调即买即提即装服务。

  “今年夏天来得晚,而且到现在天气也不是特别热,所以夏装卖得不是很旺。”有商场女装品牌销售人员告诉记者,经济大气候也降低了消费者的购买欲望,“我们有不少回头客往年一买就是上千元的单子,今年就买一两件单品,很多人反映单位福利缩减了,因此他们会减少在服装上的开支。从目前情况来看,今年夏装销售额和去年同期差不多,增量不大,只能靠着年中冲一冲了。”

  年中庆,戴梦得购物中心推出了“年中盛宴足购惠”活动,包括超市总店及各分店满75元减10元,流行服饰、鞋类皮具、童装床品、化妆品等一次性实付满500元送现金券活动;江南大厦推出了“年中庆典尊荣礼遇”活动,春季牛仔外套的五种搭配,包括现金券感恩送、升级送等活动,其中港城购物中心则推出了“年中庆狂享曲”,包括“满送礼”、“满抽奖”等活动。

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  戴梦得购物中心女装部经理金秋告诉记者,目前已进入了夏装尾波的清货阶段,今年不少女装品牌下调了夏装的定价,尤其是以哥弟阿玛施等为代表的大淑品牌,整体定价降幅在10%到20%,不少品牌的经典款价格集中在500元左右,而往年这类衣服的价格为700至800元。

  “今年一季度,百货业销售额普遍增长不力,为了促进销售,传统零售行业的促销方式也在不断改变,比如与现在最流行的微信等平台结合,再如学习一些电商的运作方式,从消费者角度出发,更注重和年轻消费群体的互动。”有市内商场负责人告诉记者,这样的转变并不一定能直接体现在销售额上,“但对商场形象提升会起到更好的作用,从长远来看能增加消费者对于商场的忠诚度。”

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  上下半年的时间分界点对于商家来说显得有些尴尬,前后都不挨着重大节日,店庆也不在此时,于是“年中庆”这个概念横空出世。与前几年不同的是,如今不仅各大电商的年中活动办得热火朝天,市内几大商场也加入战局。面对今年并不景气的零售市场,不少服装品牌悄然下调产品定价,然而,年中庆这一剂“强心针”能否真正刺激销售呢?

  除了传统的满减、打折等促销活动,商场还用更多的花样来吸引消费者。其中戴梦得购物中心针对考生市场,推出了凭毕业证任意消费送酒店抵用券的活动;江南大厦则抓住世界杯的契机,推出了关注公众微信竞猜世界杯指定赛事,海涛童装联合瑞丽将登上,奖感恩现金券活动。

  “大气候”不佳让百货业感受到了凉意,好在进入二季度后,秒速赛车平台零售行业销售情况有所回暖。我市在4月1日至5月4日开展了“消费促进月活动”,一定程度上刺激了消费品市场。据嘉兴市重点流通企业监测系统监测数据显示,1至4月全市26家重点监测零售企业实现商品销售额61.5亿元,同比增长7.5%;7家批发企业实现商品销售额60.1亿元,同比增长12.2%。

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