2017-10-08
2017GQ年度人物盛典:一本男性时尚杂志的厚积薄

  12月15日,周五的晚上,在北京798艺术区北侧的民生现代美术馆内,男性时尚杂志《智族GQ》正在举办其一年一度的“年度人物盛典”活动。这是这本老牌男刊的中文版创刊以来第八年举办年度活动,今年的主题是“时代梦想可能性”。

  相比起刚创刊的头三年在户外进行的大型派对,和之后四年在各类顶级宴会厅内操办的私人晚宴,今年的晚会做到了私密性和开放性的有序结合。更重要的是,一个集结《智族GQ》八年来作品的公众展配合着盛典一同推出,并将在活动结束后的第二天,向公众开放。

  任何人,在人生的任何阶段,面临任何境遇,都需要“可能性”的支撑,去展望前路。在展厅中,这种概念被具象成一条通往各种可能性的道路。晚会当晚,当你踏寻着这条“可能性的轨道”,踏上红毯,最终抵达灯光炫目的主会场,并仰望舞台尽头的巨幕时,你方能体会到策展人的用意和巧思。红毯路上的“GQ”字样巨型灯饰,也寓意着这本关注男性趣味和时代感的杂志,从来都不放弃对于人心和人性的可能性的追问。

  上任几个月的时间内,秒速赛车出版人Paco Tang与主编王锋共同将《智族GQ》拓展到更加多元化的IP孵化和建设上去。除了诞生九个全新的GQ IP之外,在活动当晚现场点亮的Mr.Q徽章,标志着《智族GQ》会员项目的全面启动,现场也有100位Mr.Q前来参与盛典。

  《智族GQ》的策展人们在展厅中立起一条立体的“绸带”,在整个空间中呈“之字型”反复折叠,引领观众走完从正门通往后门的动线。《智族GQ》编辑们精心挑选、用以展示的作品出现在这条“立体绸带”的各个侧面上,参观者在走完整个路线的过程中,将能够从所有方位看到展品,犹如身临在杂志内页之中,拍摄对象们从画面里扑面而来。

  明星的在酒店内富有创意的fitting视频更是在头一天晚上就开始在朋友和微博上刷屏,相应的微博话题也很快获得大量的关注和热度。线上传播的高潮在晚会开始前的红毯环节达到高潮,配合线上平台发起的接驳车内的明星直播,以及随后跟上的明星大乱访视频为了保证产出,这些视频是在晚会开始前刚刚拍摄并立刻剪辑成片的社交网络上的所有注意力都集中到了这场盛宴上。

  “可能性”是人类拥有的最美好的事物之一,它是勇气和慰藉的来由,是人类本质力量的确证,是不完美现实的让渡。年度突破演员余文乐、年度创业团队摩拜单车、年度企业家蔚来汽车李斌、年度歌手梁博在评选今年九月刊“年度人物”的过程中,《智族GQ》发现,正是这些人身上无限的“可能性”激发着这个时代的脚步。

  作为联结名利场圈与奢侈品牌的媒介,《智族GQ》把国内最具影响力的演艺圈明星、商界精英、意见领袖都聚集到了现场。中国新闻社副社长/《智族GQ》杂志社长夏春平先生,《智族GQ》杂志社总编辑刘红女士、《智族GQ》杂志社编审吴洪胜先生亲临场观礼祝贺。美术馆内的主会场中星光熠熠。舒淇为段奕宏颁发了“年度演员”的奖杯,刚过完17岁生日的易烊千玺成为全场最亮眼的年轻艺人,容祖儿和Charli XCX的献唱更是将整场晚会的气氛带到了最高点。

  12月15日,周五的晚上,在北京798艺术区北侧的民生现代美术馆内,男性时尚杂志《智族GQ》正在举办其一年一度的“年度人物盛典&……

  在“有型有款,智趣不凡”这句标语的引导下,《智族GQ》不断尝试明星们最本真和有趣的一面;本着“记录时代”的使命感,《智族GQ》邀请那些在公众视野之外,但却更值得被人认识和铭记的人登上杂志,他们有知识分子、纪录片导演、记录中国的外国作家、公益行动者;当然更多人认定《智族GQ》是一本时尚杂志,在这里你也能看到八年来,每一季时装潮流的变迁,和国内最顶尖的时装编辑们对于“穿衣”这件事的理解。

  得益于《智族GQ》的微信公众账号“GQ实验室”在过去一年中的发力,今年的年度人物盛典在社交媒体上的表现更加令人印象深刻。早于活动和公众展前两天,一个出现在朋友圈广告中的H5游戏就已经赚足了噱头。玩家们可以扮演今年的智族GQ年度人物,面临他们在人生中需要做出的选择。

2017GQ年度人物盛典:一本男性时尚杂志的厚积薄发爱彩秒速赛车

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  陈列在美术馆主展厅中、《智族GQ》八年来的精品作品集就是对这种追问的回答。你不妨借着这个周末去到现场,看看这本男刊最具代表性的摄影作品和报道文章。你能看到最近这十年内,国内媒体中最优秀的名利场人物摄影。

  看完整场展览,配合展厅大屏幕上晚会当晚盛况的回顾,你会发现内容这个被当今的舆论和资本最追捧和思考的议题不光可以通过图文的形态呈现,还可以通过一场晚会盛典一样被关注和庆祝,也可以通过一场布置在艺术空间里的展览被探索和体验,并被赋予有关“时代”、“梦想”和“可能性”的意义。

  这本杂志每年九月刊的“年度人物”专题最终能回答你的疑问,《智族GQ》每年的评选中呈现与其他媒体不一样的质感。他们当然会考虑入选人物的专业成就,但除此之外,他们还会考察这些人身上的思想、情感的格局、性格魅力。综合以上所有特质的时尚杂志,才能被称为“男刊”。

  艺术展的展区就在民生现代美术馆的主展厅内,在当晚的年度活动上,这个空间同时也被用作VIP客人的休息区。在晚会正式开始前,受邀参加活动的名流们率先抵达这里,通过展厅内的大屏幕观看红毯直播,同时参观《智族GQ》策划的作品展。

  这本男刊的美学体系也被继承到了这场公众展里,你能看到一家传统媒体在以月为周期生产内容时,对于视觉和阅读节奏的思考。崎岖折叠的“可能性的轨道”在某些地方的留白和设计,似乎也是这本纸刊的版式在现实世界中的投射和隐喻。

  但是《智族GQ》也非常清楚,即便在一本时尚杂志里,真正的奢侈品也不是明码标价的华服和物质,更不是那些志得意满、被贩卖的成功。一本杂志和一个人一样,最奢侈的消费应该是他的思想和感情。

  所以《智族GQ》到底是一本什么样的杂志?”你不妨带着这个问题,再去看这场展出。诚然这本老牌杂志推崇大方得体、俏皮戏谑、物质干充分、同事又不为服装所役的穿衣态度,他们相信放松、自在、品质精准的审美趣味,对于提升中国男性的日常生活是何等的重要。

  除此之外,包括WWD,MTV,FTV,Insideretail等四家海外主流媒体,与包括36kr,中国日报,今日头条,中央电视台等覆盖商业类、社会类与主流电视台的重点媒体都参与了这次的活动报道。对杂志出版人的专访也很快在社交网络上传播。

  事实上,这条独特的“绸带”设计在晚会当晚有着更深刻的符号学意味。从入口到出口,受邀的客人们沿着展品踏上通往主会场的红毯,红毯最终延伸至主会场尽头,和舞台正中央的红底白字“GQ 2017 MEN OF THE YEAR”logo墙合二为一。“绸带”和“红毯”被设计者统一为“可能性的轨道”的概念,从视觉和空间感上完成了链接。